俄罗斯乌克兰战争之后，如此多的知名美国公司突然停止运营，对于俄罗斯人，要么引起恐慌，要么引起反感。

俄罗斯观察人士表示，无论哪种方式，随着俄罗斯总统弗拉基米尔·普京对乌克兰的袭击进入第三周，企业外流已经对这个变得越来越孤立的国家产生了深远的心理影响。

纽黑文大学国家安全副教授马修·施密特告诉 NBC 新闻：“上世纪 90 年代，第一家麦当劳餐厅开业后，我在莫斯科，我记得当时的兴奋。”“所以是的，麦当劳或可口可乐的离开势必会对俄罗斯人产生心理影响。”

“请记住，在俄罗斯联邦，该国一半以上的人支持普京，”他说。“许多人只是嘲笑这些公司的离开。他们虚张声势地宣称，拿走你的可乐和百事可乐。我们可以自己做。”

但是，Petrovsky-Shtern 说，“更清醒的俄罗斯观察家知道，俄罗斯未能生产出质量上乘的大众消费产品。他们说，‘是的，在公司逃离并且我们开始生产自己的东西之后，我们将消费自己的可口可乐。”

从本质上讲，这意味着废话可乐。

俄罗斯对外汇销售和账户实施新规则

随着西方公司放弃俄罗斯的涓涓细流本周涌现，专家们也参与进来，高盛周四成为华尔街第一家退出俄罗斯市场的主要银行。

周四，汉堡王、Crocs 和 Hugo Boss 加入了越来越多的零售商和快餐公司的行列，这些公司正在关闭其在俄罗斯的门店或停止运营，而希尔顿连锁酒店则关闭了其在莫斯科的公司办事处，索尼和任天堂宣布将停止营业。“在可预见的未来”在该国销售视频游戏和游戏机。

同时，华特迪士尼公司宣布周四，它在上周决定暂停在俄罗斯上映电影后，将停止在俄罗斯的所有业务。

对于 1991 年冷战正式结束、莫斯科开始向西方开放经济的俄罗斯人来说，百胜的决定！关闭其必胜客餐厅的品牌尤其令人痛心。

美国禁止进口俄罗斯石油，企业停止在俄罗斯销售

很多人还记得1998 年的广告专家们说，这其中有俄罗斯领导人米哈伊尔·戈尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）主持了旧苏联的最后几天，他与孙女在莫斯科必胜客（Pizza Hut）吃东西，并受到俄罗斯食客的敬意。

普京周四在与他的经济顾问会面时承认西方国家对俄罗斯采取了“不友好的步骤”，特别是美国禁止进口俄罗斯石油总统乔拜登周二宣布的。但普京发誓要继续战斗，并表示俄罗斯人将适应新的“情况”。

“毫无疑问，我们将继续工作并以正常方式解决这些问题，”普京坚称。“人们会逐渐适应并理解没有我们无法解决的问题。”

专家说，俄罗斯人对星巴克和百事可乐等西方大公司退出的反应取决于人口统计数据和他们如何获得新闻。

他们说，俄罗斯 55 岁及以上的人倾向于从完全由克里姆林宫控制的电视和广播中获取信息。

“俄罗斯人现在生活在一个报纸甚至不能将乌克兰正在发生的事情称为战争的国家，普京控制着人们在电视和广播中看到的一切，”彼得罗夫斯基-施特恩说。

“他们的反应可能更接近于‘摆脱困境’。无论如何，他们不是真正的俄罗斯，”施密特补充道。“但你必须记住，年轻的俄罗斯人是和麦当劳和百事可乐一起长大的，他们真的很喜欢这些品牌。它们是标志性品牌，而不仅仅是美国品牌。”

他说，年轻的俄罗斯人从不受克里姆林宫控制的渠道获取新闻。

“对他们来说，麦当劳的离开将强化俄罗斯已成为国际贱民的感觉，并可能产生一定程度的耻辱，”施密特说。

一名员工在莫斯科的宜家商店外堆放购物车

俄罗斯人，尤其是普京的政治反对者担心新“铁幕”正在降落在他们的祖国，正在做的不仅仅是200万乌克兰人已经做了：逃离他们的国家。

但专家们说，离开俄罗斯的不仅仅是那些从不听从普京的人。美国和其他西方企业的关闭或离开对俄罗斯中产阶级来说是一个退出的信号。

Petrovsky-Shtern 说，俄罗斯人“尤其是 1990 年以后出生的人，已经习惯于获得西方商品和西方服务，他们感到非常震惊。”

“他们不想发现自己身处另一个朝鲜，”他说。“没有被报道的最大故事之一是成千上万的俄罗斯中产阶级投票并逃离该国前往哈萨克斯坦、亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦和格鲁吉亚，因为他们害怕失去生活水平并害怕被征召入伍在这场他们不想要的战争中战斗。”

无法离开的俄罗斯人“正在前往宜家和古驰等商店，并在这些公司完全从市场上消失之前购买他们能买到的任何东西，”彼得罗夫斯基-施特恩说。“那些俄罗斯中产阶级了解真正发生的事情。他们知道他们的钱很快就会一文不值，这是他们获得这些物品的最后机会。”

施密特说，特别是对于年轻的俄罗斯人来说，离开麦当劳、必胜客或阿迪达斯等与他们一起成长的公司，让人想起他们的父母和祖父母所经历的严峻生活。

“这将向他们发出回归旧苏联的信号，这是一个年轻的俄罗斯人只听说过的时间和地点，”他说。