“羊了个羊”广告都看麻了吧?还有这十类广告行为红线,别碰!

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(图片来源于网络)

你玩羊了个羊了么?

近期,一款名为

羊了个羊的小游戏走红网络

短短几天时间

羊了个羊羊了个羊第二关等

多个话题先后登上微博热搜榜

话题累计阅读量超过20亿

根据官方介绍,这是一款闯关消除小游戏,通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块,需要在下方7个栏内完成消除(3个同类消除),特点就是极难。

(羊了个羊游戏截图)

规则看似简单,却让无数玩家上头。从玩家反馈看,第一关很简单,进入第二关后难度直线上升,于是直接激发了玩家强烈的胜负欲。有玩家不断重开挑战,企图找到破解规律,有网友甚至一天玩了1000多次。

那么,像羊了个羊这样需要通过观看广告来换取通关的设置,是否需要监管呢?

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈了自己的看法。

盘和林表示,羊了个羊这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益,类似小游戏本身并不收费,对于游戏权益来说,这算是一种利益交换,玩家看广告玩游戏,游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下,是不用过度监管的。

但是,这里要注意一个问题,就是看广告是不是通过关口所必须,就好像应用软件不看广告也要保留基本功能一样,游戏也应该有不看广告就能通关的可能性,玩游戏看广告应该是个备选项,而不是一个必然选项。盘和林说。

他指出,如果游戏内的关口是一个死结,玩家无论如何都无法通关,只能通过广告,那么对于游戏来说,是诱导玩家看广告,而无法让玩家获得益智等游戏收益。

盘和林还指出,从行业角度,当前很多小游戏是不需要版号即可上市,但这类小游戏无法内置充值口,所以通常是通过广告实现流量变现。如果没有广告来变现流量,会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度,广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是,这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题,有些小游戏的广告内容过多,广告时长过长,严重影响了玩家游戏体验;有些广告内容存在虚假,有诱导误导用户点击的嫌疑;还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。

因此,对于小游戏嵌入广告的内容,长度等方面,要加强监管,防止游戏通过广告过度攫取利益。 盘和林说。

除了游戏广告大家比较关注

还有这十类广告行为红线

也需要重点关注哦

为进一步做好广告导向监管工作,深圳市市场监管局整理了禁止设计、制作、发布的十类广告行为红线,希望大家共同遵守,具体是:

来源/ 深圳市场监管  中国市场监管报

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